一文了解钻石区块链公司：De Beers戴比尔斯

营销解读｜作者:倪勇

提到钻石，大家脑海中不由得想起一句经典的广告语“钻石恒久远,一颗永流传（A DIAMOND IS FOREVER）”，而其背后的公司，就是今天的主角，De Beers 戴比尔斯，2020年2月上榜福布斯区块链50强企业。

图/知乎

De Beers戴比尔斯始于1888年，是全球最大的钻石开采公司，曾一度垄断全球90%的原石钻胚，确保钻石的市场价值稳定，De Beers成为钻石的代名词。

De Beers戴比尔斯将爱情与钻石进行了捆绑，将人们对美好永恒、忠贞不誉渝的爱情向往通过一颗钻石紧密的关联起来了，这就是所谓的钻石文化。

1947年，钻石恒久远，一颗永留传（A DIAMOND IS FOREVER），由N. W. Ayer广告公司的年轻文案Frances Gerety为戴比尔斯创作，由香港劳双恩翻译成中文，流传至今，被被《广告时代》评为二十世纪最伟大的广告语。

So long as men are foolish and women are vain只要男人一直愚蠢下去，只要女人一直虚荣下去，钻石就永远不愁卖。

制定钻石行业标准：4C标准是切工、颜色、净度和克拉重量的缩写，为美国宝石学院（简称“GIA”） 制定的行业通用标准，并由戴比尔斯为大众引入，旨在简化钻石评级流程。这四大要素共同决定了钻石的珍稀程度和价值。

每一颗钻石，都是世界上独一无二的。

切割工艺是关键，每一件大师作品，都是唯一的作品，配得上唯一的你！

钻石营销是二十世纪最精彩的国际骗局，他告诉人们：商品服务消费者只是低端理念，而商品教育消费者才是最高的成就。

2011年访华的南非副总统莫特兰蒂面对央视采访时说了这么一段话：“钻石只是人们虚荣心的产物，它只是碳而已，价格上涨并不是钻石会枯竭，而是人为造成的供不应求的局面。”

图/百度文库文章截图

2002年推出

产品：右手之戒（Right-hand ring）

目标人群：年收入10万美元以上30-50岁女性

产品广告语：左手轻摇摇篮，右手驾驭世界。

产品文案：

“左手宣告的是承诺，右手代表的是独立；左手为情爱而生，右手为精彩而活；左手渴望为友人相牵，右手渴望为爱人抬起。世上的女性们，举起右手吧！”

高颜值 高品质 周宝福钻石品牌

5大系列，150多个单品，356天经营，成本低，出货快，风险轻，20平米15万起投即可开店，1-2人即可经营，挂牌企业护驾，周宝福钻石实力品牌加盟，颜值高，吸睛揽客快，产品创意设计，让顾客耳目一新。种类全。噱头够诱人，全民开启明星款、重款式、重品牌、常带

“你的左手说‘我爱你’，而你的右手说‘我也爱自己。’”

代表用户：麦当娜、碧昂丝·诺里斯

影响力：销售额增长15%，市场份额达40亿美元，女性用户作出了巨大贡献。

2001年，戴比尔斯珠宝品牌（De Beers Jewellers）正式成立。2002年，戴比尔斯位于伦敦的旗舰店开业，目前在中国北京、上海、南京、天津、西安共有7家门店。

图/戴比尔斯中国官网

2015年，为应对人造钻石危机，广告语更改为：真实是稀有的，真实是钻石（Real is Rare Real is Diamond ）。

2017年，戴比尔斯珠宝品牌宣布由中国女演员范冰冰出任其全球品牌代言人，并公布了新的全球品牌形象——唯永恒，可比拟（When Only Forever Will Do）。

图/网络

2020戴比尔斯最新广告片

图/麦迪逊邦

视频链接：

https://v.qq.com/x/page/b0958obpn9o.html

2019年12月11日，美国管理咨询公司 Bain & Company （贝恩公司）和 Antwerp World Diamond Centre（安特卫普世界钻石中心）联合发布了第九份《全球钻石行业年度报告》，钻石行业似乎正面临衰退的迹象，全球抛光钻石和原石的需求都有所下降，再加上美元贬值，2019年全球钻石销售额将同比下降2%。

2020年戴比尔斯受行业整体下滑、经济衰退和全球疫情影响，整体业绩预计下降50%。