为什么说钻石是二十世纪最成功的营销骗局？

所谓钻石恒久远，一颗永流传。这是国人普遍对钻石最深的一个印象了，也因为这句话，钻石顺利的跟爱情结合到了一起，直到现在结婚如果没有一颗钻石的戒指，仿佛就不完美了一般。

然而今天要告诉大家的是，其实钻石本身就是一场最成功的营销骗局，究竟怎么回事呢？下面就跟着独行分三个阶段解剖一下，钻石公司那些年弄出来的“神”一般营销。

1、论钻石本身

钻石最早是在古印度的河床被发现，一直到19世纪末，钻石都还属于默默无闻的普通石头。在1722年，著名化学家拉瓦锡，更是眼睛都不眨的将一整块钻石烧掉了，发现钻石可以迅速跟氧气结合，最后产生了二氧化碳气体，也由此证实了，钻石的化学成分其实就是地球上最普遍的碳。

那为什么钻石在今天依然还这么珍贵，依然在珠宝界独占鳌头数十年呢？有人认为是“物以稀为贵”所致，不过很可惜，并不是。实际上天然的钻石矿比其他所有珠宝（金、银、玉等等）加起来都多，多到连开采公司都需要建造大量的仓库，囤积起来避免流进市场，造成贬值。

那么是不是因为钻石超高的耐久度呢？毕竟一颗永流传嘛！再次表示可惜，这也是一个伪命题。实际上钻石是所有珠宝和贵金属里，最不易保存的。钻石的燃点只有区区800度，一场普通火灾就能让你高价买来的钻石瞬间变成二氧化碳，所以钻石恒久远的话，听听就行了别当真。

一定要说钻石有什么值得称赞的地方，那就只能说说它的硬度了。钻石的硬度确实是天然矿石里面最高的，跟其它物体打击也难以留下痕迹，所以在工业上有很多地方会利用高温高压来合成钻石微粒，用于砂纸、钻探、研磨和各种切割工具上。不过你们见过其它宝石或者贵金属可以人工合成，轻易就被替代吗？

2、钻石售后的价值

不得不说的是，钻石其实是属于消耗品。对比金银玉来说，它是最难保值的。历年来钻石的二手交易市场都异常惨淡，试问谁结婚会去买一个离过婚的二手钻戒？尽管偶尔会有，但是离过婚的钻戒，一旦进入二手市场，其价值也不到收购时的三分之一。

钻石尽管属于珠宝范围，但更多是属于一次性消费产品。所以综上所述，钻石的价值其实极低，掉价得极为迅速根本谈不上保值。那为什么在短短一百年间，钻石从一文不值的小石头，就摇身变成了价值连城的珠宝呢？这事还得从戴比尔斯公司说起。

1870年，南非发现了大量的矿石资源，在这之前南非一个月才开采几公斤的钻石，当时的市场需求也不大，后来陆续发现钻石矿以后，随便一天就可以挖好几吨钻石。这时英国的一众金融家们坐不住了，认为这是一个发财的好机会，于是他们融资垄断了所有钻石矿的开采权，成立了一个叫“戴比尔斯”的公司。

钻石矿

3、钻石法则： 营销加垄断

你可能不知道的令人惊叹不已的钻石真正含义

如果游戏和电子产品是男人最好的朋友，那么女人最好的朋友可能就是钻石了。这取决于你问谁。即使你不喜欢闪闪发光的手指饰品，钻石仍然有许多其他的工业用途，除了它们的装饰用途之外，它们还非常有趣。如果你真的喜欢这种闪闪发光的宝石，除了知道它的克拉重

而根据当时的钻石市场来看，明显属于供过于求，所以也很难卖出好价钱。那如何才能让这么多的钻石卖出一个好价钱呢？最终戴尔比斯公司想出两个办法，彻底打破了经济规律，成功把一块块破石头卖出了天价，这两个法宝便是营销＋垄断。

1888年，戴比尔斯公司投资了钻石的开采、加工，销售的所有领域几乎都有参与。并不遗余力地向全球推广钻饰潮流，消费者逐渐提高了对钻石的认知和接受程度。

除了疯狂砸钱做广告之外，戴比尔斯还臭不要脸的实施垄断策略，操纵着钻石的价格。在巅峰时期，戴比尔斯经营着全球19个钻石矿，生产全球超过百分之八十的钻石。而一些小公司想出售自己开发的钻石原石，往往就会遭到戴比尔斯的报复。

报复的手段也简单，只需在短时间内释放大量的钻石储备出来，钻石价格就会大跌，一般的小公司根本承受不了这个级别的价格战，所以戴尔比斯一直是钻石行业的龙头老大。而钻石也是越来越水涨船高，越来越受欢迎。

独行观点：

在上世纪八十年代里，前苏联发现了一座比南非还大的钻石矿，据说那座钻石矿的储存量，如果平均分给全球七十几亿人口的话，每个人可得143克拉左右。

而二十世纪的这个最大骗局，就真的有如皇帝的新衣一般，更多的是自欺欺人罢了！

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