营销130年的钻石骗局，终于败给了中国制造

几十年前，中国普通新人结婚时，会给新娘买个金戒指；经济条件好的，再买条金项链；奢侈点的，给金戒指配个翡翠的戒面，就算是顶配了。

不知什么时候开始，一句“钻石恒久远，一颗永流传”传到中国新娘的耳朵里，于是她们开始热衷买一枚镶嵌着米粒大小亮晶晶的小石头的戒指，就是钻戒。与钻戒体积不相称的是它高昂的价格，但新娘们固执地认为，钻石是世界上最珍贵的宝石，同时象征着神圣的爱情。

钻石“封神”的营销骗局

过去钻石受限于勘探、开采技术，产量极少，再加上长得漂亮，价格自然高。1870年，南非突然发现了一个储量巨大的钻石矿，在钻价摇摇欲坠时，一个英国商人成立了大名鼎鼎的“DE BEERS（戴比尔斯）”公司，高价买下了这个矿，每天只开采一丁点，只为维持钻石稀缺、供不应求的虚假繁荣，甚至还陆续买下了当时世界上发现的所有钻石矿，几乎垄断了钻石所有开采，人为制造供求不平衡。

随后，戴比尔斯开始强化钻石的文化标签。钻石是永恒、美好的，如果把它作为爱情的见证，那爱情也将会是永恒、美好的。为了让社会认可这种说法，戴比尔斯耗费巨资，不断给人们洗脑，在杂志、电视、电影等媒体投放了铺天盖地的广告。

简单点说，非钻不买，非钻不嫁。

1950年， 戴比尔斯更是喊出了那句我们听过无数遍、教科书级别的广告词：A DIAMOND IS FOREVER（钻石恒久远，一颗永流传）。从此，“求婚要用钻石”的理念，就跟送礼就送脑白金一样，深入人心。就这样，在减少供给的基础上，通过一顿营销造势撩起人们热情，刺激市场需求，钻石的价格必然水涨船高，一飞冲天。

南非大部分的钻石都是来自纳米比亚这个贫穷的国度

Kolmanskop 我们经常能听见南非钻石这个词，但事实上南非大部分的钻石都是来自纳米比亚这个贫穷的国度。 一百年前，卡曼斯科发现有钻石矿后，曾经有过繁华的几十年，学校/医院/商场/剧院/健身房等公共设施等一应俱全。可是在钻石资源采集殆尽后，这便渐渐变成

钻石VS中国制造：钻石完败！

近日，我国中科院成功“种”出了钻石，刷爆全网。据说，这种人工培育的钻石1星期能长1克拉，但硬度、纯净度、色泽等指标与天然钻石没有一点差别，价格还只是它的六分之一。原来2万块米粒大小的钻石，现在最低只要3000多，堪称跳楼价甩卖！

从1965年开始，中国就自主研发六面顶压机用来制造人工钻石，到了21世纪工业水平突飞猛进，我国的人造钻石技术早已经独步天下，去年世界90%多的人造钻石都来自中国。中国的技术有多强呢？只需要几个星期，就能得到一颗完美无瑕的钻石，而成本仅仅是自然钻石的一半。人工钻石在色泽、纹理上跟天然的钻石没有一点区别，即便是经验最丰富的钻石商人也无法用肉眼挑出瑕疵，论纯度、透明度，咱们造的，比纯天然的还要好不少。

总结起来：无论是产品质量还是赚钱效率，全方面碾压，戴比尔斯只能拿出了大招——自己做人造钻石。于是戴比尔斯的营销横行了130年，终于败给了中国制造！

不得不说，戴比尔斯的赚钱营销思路还是非常厉害的，作为老板必须具备清晰的商业思维才能带领员工实现财富自由，具体该如何做呢？请参考《2019老板赚钱商业必修课》。