永恒 or 标志？钻石对中国的千禧一代意味着什么？

从全球的钻石消费层面来看，中国、美国、印度三国的千禧一代（18-34岁）消费贡献大约在45%左右。如果单从中国市场考虑，千禧一代的消费力贡献比例高达68%。（数据来源：De Beers）

他们无疑已经成为了现在钻石零售的主攻对象。即使像戴比尔斯（De Beers）那样的“百年老企”，也不得不改变自己的思路。五月份在上海兴业太古汇一层开设的 Libert'aime by Forevermark旗舰店（Libert'aime：自由爱）就充分说明了这一点。白色、黑色、粉色的装饰，“魔指”和“魔镜”的使用，无不在迎合千禧一代的特殊需求。

所以，当我们还在想象着早就废弃不用的“钻石恒久远”时，是否仔细考虑过千禧一代的感受：

钻石代表的，还是永恒吗？

或者，它只是某种个性的标志？

在原住民保护区非法开采钻石 巴西多个犯罪团伙被警方逮捕

△图片来自巴西环球网，为本次行动中警方查获的钻石 当地时间9月24日，巴西警方采取了一系列行动，在多个州执行了53个逮捕令，打击了在朗多尼亚州、罗赖马州、马托格罗索州等地的犯罪团伙。 这些犯罪团伙专门非法开采原住民保护区的钻石矿，并非法转移和出售

答案估计是后者。因为千禧一代对张扬个性的需求，已经远远超过了对永恒关系的偏好。他们真的相信爱情、婚姻是永恒的吗？相比之下，独立自主、赚钱消费更加重要？

调研机构J. Walter Thompson前不久做过一项针对中国年轻女性的调查，结果显示，有40%的受访者认为，财务独立比婚姻更重要。其中有30%的受访者甚至觉得，财务独立就等于成功。

在这种新的认知下，钻石行业需要及时调整思路，摒弃过往的所谓“永恒”概念，转而强调个性、强调稀缺。只有这样，业内才能更与时俱进地面对千禧一代“挑剔”的眼光，为他们做好服务。

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