可持续时尚 | 完整披露钻石源头，将为硬奢品牌带来什么影响？

纽约时间 8 月 18 日，美国著名珠宝商蒂芙尼（Tiffany & Co.）表示，将会对重量超过 0.18 克拉的新开采钻石提供完全透明的制作背景，让购买者可以看到钻石的“工艺之旅”，披露钻石被分拣、设计、切割、抛光、分级和镶嵌的精确地点，即从矿山到成品的完整路径。

“工艺之旅”的相关细节将印在每颗钻石的 Tiffany 钻石证书上，并供所有销售助理向购物者展示。

The Tiffany® Setting 六爪镶嵌钻戒是品牌经典标志

对于蒂芙尼这样规模的珠宝商来说，其每一项举措几乎都具有行业首创性。

多年来，珠宝行业一直在与宝石来源、劳工权益和可持续性方面的不透明问题进行斗争。与此同时，随着适龄的千禧一代准备步入婚姻殿堂，购买订婚和结婚戒指，该行业也在试图增加千禧一代的需求。

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根据 De Beers 估测的数据，如今珠宝行业的年销售总额在 800 亿美元左右。面对消费者对钻石源头和切割工厂的不断上升的“兴趣”和质疑，Tiffany 曾首先表态，自己的钻石不会从那些“令人担心的区域”采购，比如津巴布韦和安哥拉。因为一些国际观察家认为，那里的钻石开采会有侵犯劳工权益的可能。

Tiffany 首席执行官 Alessandro Bogliolo 表示，“宣布这一计划的时机再好不过了，尽管我们在 20 年前就开始为此事做准备，正是由于此前历任 CEO 持续做出的正确决定，我们如今才能很幸运地让消费者看到了公司在过去 20 年里所做的努力。”

Tiffany 首席执行官 Alessandro Bogliolo

或许，Tiffany 早在多年前就开始投资于垂直整合钻石来源，但作为一种“新世界”的销售策略，披露这种宝石的起源细节是由 Bogliolo 决定的。Bogliolo 证实，该计划不会影响 Tiffany 钻石的售价。

“这是竞争对手无法轻易复制的，”他表示。“你必须注入大量的投资和工时，这不是其他公司可以立即完成的事情。我希望这能打破这一道障碍，让消费者开始要求业界出示所售钻石的来源和加工路径。显然，做这件正确的事情是可能完成的——即使是对于那些被认为道德上不透明的钻石来说。这件事真的在改变行业标准。”

该公司发言人 Nathan Strauss 不愿透露 Tiffany 对这项计划投入的具体资金，只是说“公司之前已经投入了几百万美元的样子”。

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Bogliolo 还指出，Tiffany 提高透明度的努力将在年轻消费者中引起特别的共鸣。“过去，如果你看看我们的父母，他们之所以会买钻石戒指（订婚），因为这是规矩。现在，每个人都可以自主决定是否购买。（我们这项追溯计划的）价值是巨大的，因为它能刺激购买。我相信它能说服很多顾客去购买钻石而不是远离它。”

在谈到对可追溯性和可持续来源的石材需求是否始于美国时，他指出，其他市场，包括澳大利亚在内，也已经开始对珠宝商提出更高的道德标准。“像中国这样的市场，最近也发生了很大变化。随着消费趋势的加速变革，这一点与中国乃至整个亚洲的消费者息息相关。在那里，年轻的消费者都很看重他们购买的是一件重要的、道德正确的东西。”

Tiffany 首席可持续发展官 Anisa Kamadoli Costa 补充说：“通过采购粗磨钻石，并在我们自己的车间完成加工，这意味着整个过程不仅具有可追溯性，也保证了 Tiffany 钻石得以在生产中创造出积极影响。”

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虽然此前有消息表明，Tiffany 可能会将追踪范围扩大到有色宝石，但 Kamadoli Costa 说：“考虑到我们的业务，如今我们在钻石方面会有更大的机会，所以我们现在正专注于钻石。此外，大约 80% 的彩色宝石来自于小矿山，所以很难找到它们的来源。”

在 Tiffany 致力于开展追踪工作的同时，由于今年疫情导致的封锁隔离，许多消费者已经适应了在网上购买高级珠宝。Bogliolo 说，隔离期间公司看到了两种销售趋势。“网上订婚戒指的购买量有所增加。以前，一对夫妇可以一起逛街，但现在不能了。感谢上帝，我们有 95% 的门店已恢复营业，但在封锁期间，人们无法在实体店购买，所以我们看到线上销售大幅增长，甚至是婚戒和钻戒这样贵价的产品。”

另一方面，“一些人在暂停营业期间没有购买，所以当商店重新开门时，积压了一批本就有购买预算的顾客。它们并非一时冲动导致购买，只是推迟了购买时间。”

如今，LVMH 集团仍未完成对 Tiffany 的收购。上个月，LVMH 集团首席财务官 Jean-Jacques Guiony 简要介绍了这项价值 162 亿元收购的最新进展，称有六项反垄断申请正在审理中，但他没有具体说明是针对哪些国家。“事情正在向前发展，”Guiony 在一次电话会议上说。“但我真的不知道什么时候会给出所有结果。”WWD

撰文 Misty White Sidell

编辑 Rachel Liu

图片来源 网络